3 manières d'écrire une accroche fascinante
3 manières d'écrire une accroche fascinante
Tu as passé 1h à écrire un texte. Ça serait dommage que personne ne le lise parce que ton accroche est mauvaise.
⏱ Temps de lecture : 5mn
“Notre capacité d’attention diminue, nous ne sommes plus capables de lire un texte de 3000 mots.”
C’est faux. Mais c’est une croyance profondément ancrée sur Internet.
Et si ton travail consiste à écrire, tu fais sans doute face à des clients qui te demandent des textes toujours plus courts parce que de toute façon :
“Personne n’a le temps de lire tout ça.”
Notre capacité d’attention n’a pas diminué. C’est notre temps de décision qui est beaucoup plus court qu’avant.
Nous sommes toujours capables de tenir 3h au cinéma devant un film ou de jouer à un jeu-vidéo pendant 2h sans pause.
Par contre, si les 20 premières minutes d’un épisode d’une série sont ennuyantes, on a presque tous le réflexe de sortir notre téléphone.
Autrement dit : nous sommes attentifs à ce qui nous intéresse, mais nous sommes plus rapides à classer quelque chose comme inintéressant.
Si tu écris, ça veut dire que l’accroche de tes textes n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui.
Alors voilà 3 manières de les améliorer pour captiver ton lecteur dès les premières lignes :
1️⃣ - Fais tout l’inverse de cet email
Dans cet email, j’ai mis 7 lignes à en venir au cœur du sujet. C’est 7 lignes de trop.
Si j’avais optimisé mon accroche pour capter ton attention, j’aurais commencé par :
“Notre capacité d’attention n’a pas diminué. C’est notre temps de décision qui est beaucoup plus court qu’avant.
Relis l’introduction de ce mail en commençant à cet endroit et tu verras que l’on ne perd aucune information essentielle.
Si je n’ai pas supprimé le début, c’est pour que tu réalises que tout le blabla que l’on a tendance à faire en début de texte ne sert à rien.
Attaque directement par la phrase clé de ton texte, tu n’as qu’une seule opportunité de faire une bonne première impression.
Si vraiment tu as besoin de donner du contexte, donne-le une fois que ton lecteur est accroché.
L’erreur, c’est de croire que tu t’adresses à une salle de conférence où le public n’a rien de mieux à faire que de t’écouter.
C’est faux : tu parles tout seul au milieu d’un centre commercial bondé de distractions.
Si tu ne donnes pas immédiatement une bonne raison à ton lecteur de t’écouter, rien ne l’oblige à rester.
2️⃣ - Apporte de la tension
Ce qui rend une accroche fascinante, c’est sa capacité à créer une tension.
Tu peux le faire de 3 manières différentes :
Aller à contre-courant du discours classique
Par exemple, si tout le monde dit que pour être entrepreneur, il faut travailler 70h par semaine, une super accroche serait de dire que tu as une boîte qui cartonne en bossant moins de 30h par semaine.
Si tu es frustré d’entendre toujours le même discours, tu n’es sans doute pas le seul.
Mets le doigt dès les premières lignes sur cette pensée unique qui agace ton lecteur et tu auras gagné son attention.Mettre en lumière quelque chose de contre-intuitif
Notre cerveau adore être surpris. Peu importe le sujet, il y a toujours des faits contre-intuitifs intéressants à partager.
Un exemple dans le sport : tu progresses plus en dormant qu’en soulevant des poids. C’est la récupération qui fait progresser, pas l’entraînement en lui-même.
(Ça s’appelle la surcompensation, si tu veux creuser le sujet.)
Ce genre d’infos qui vont à l’encontre du bon sens font d’excellentes accroches parce qu’elles font comprendre au lecteur que tu as quelque chose de nouveau à apporter.Faire une révélation choquante
”90% de mes salariés sont malheureux au travail.”
Imagine un post LinkedIn d’un CEO qui commence comme ça. Tu serais obligé de le lire jusqu’au bout !
Parce que même si tu te fiches de sa boîte, c’est une info tellement choquante que tu as envie d’en savoir plus.
Fais attention avec ça, parce que si le reste de ton contenu n’est pas à la hauteur de l’effet de surprise : tu vas mettre tout le monde en colère.
Personne n’a envie de se faire avoir par une accroche qui vend du rêve pour tomber sur un contenu fade.
Ne cherche pas à choquer dans le seul but de choquer. Fais-le seulement quand c’est justifié et que tu as une vraie valeur à apporter en réponse.
3️⃣ - Simplifie la vie de ton lecteur
Même si tu parles d’un sujet complexe, pars du principe que ton lecteur est distrait.
Il n’a pas le temps de déchiffrer tes mots de 72 syllabes ou de comprendre ta métaphore géniale.
Chaque mot de ton accroche doit permettre à ton lecteur de répondre à une seule question :
“Est-ce que ce texte mérite mon attention ?”
Plus ton accroche est simple, plus la réponse sera évidente.
Une autre manière de simplifier ton texte, c’est aussi de le rendre facile à lire visuellement.
C’est bête, mais casser 9 lignes de texte en 3 paragraphes de 3 lignes rend n’importe quoi plus agréable à lire.
Un peu comme une story Instagram : 5 minutes à regarder des stories de 10 secondes ? Aucun problème.
5 minutes de vidéo en continu ? Pas le temps.
Si tu as la moindre question après cet email, je suis là pour y répondre !
Et si tu as aimé cette édition de la KopySchool, tu peux cliquer sur le cœur juste en bas pour m’envoyer de l’amour.