L'erreur qui détruit la qualité de tes textes
L'erreur qui détruit la qualité de tes textes
L’une des plus grosses erreurs que tu peux faire (et que j’ai faite aussi) ?
C’est de vouloir paraître intelligent à l’écrit.
C’est une erreur très commune chez les freelances de l’écrit et je crois comprendre d’où elle vient :
Toi comme moi, on passe beaucoup de temps à consommer du contenu.
On lit des articles inspirants, on voit passer des posts motivants, on reçoit des newsletters bourrées de conseils intelligents.
Et c’est génial ! Sauf qu’au bout d’un moment, on veut écrire comme les textes que l’on lit…
Et ça part en sucette. Voilà pourquoi :
📘 Au programme :
La règle à suivre pour ne pas te tromper d’objectif quand tu écris
Comment j’ai arrêté de me prendre pour un “écrivain inspiré”
#1 - La règle à suivre pour ne pas te tromper d’objectif quand tu écris
La clarté avant la créativité.
Tu peux l’écrire au-dessus de ton bureau, le mettre en fond d’écran, le tatouer sur ton corps.
C’est la règle qui va t’éviter de jouer à l’écrivain inspiré (et perdre 100% de ton audience au passage).
Voilà ce que cette règle veut vraiment dire :
À chaque fois que tu écris en pensant quelque chose comme : “Ahah, c’est malin comme tournure”, tu supprimes et tu recommences.
C’est simple non ?
Ce qui te semble astucieux aujourd’hui te paraîtra ridicule dans quelques jours.
Ce qui est astucieux pour toi est incompréhensible pour ton audience.
Peu importe ce que tu écris, personne ne va faire l’effort de réfléchir au double sens de ta phrase ou je ne sais quel autre effet de style.
Tout le temps que ton lecteur passe à déchiffrer ta prose, c’est du temps où il n’est pas concentré sur ton message et sur l’objectif de ton texte.
Il n’y a que 2 options :
1- Le message est clair pour ton audience et ton texte est efficace.
2- Le message est noyé par tes envolées lyriques et ton texte n’a aucun impact.
#2 - Comment j’ai arrêté de me prendre pour un “écrivain inspiré”
En février 2020, je crée mon blog de course à pied et publie mon premier article. (Pas la peine de chercher, le site a disparu de la surface d’Internet.)
À l’époque, je suis tellement influencé par les livres de développement personnel et le monde du business en ligne que tous mes textes ressemblent à un script d’une vidéo de David Laroche qui parlerait de running.
Quand je les relis aujourd’hui, j’ai du mal à ne pas grimacer de malaise 😬
Qu’est-ce qu’il s’est passé entre temps ?
1️⃣ - La première chose, c’est de définir concrètement l’objectif de tes textes.
À l’époque, je croyais que tout ce que j’écrivais devait être inspirant et créer un effet “Eureka” pour mon audience.
Mes articles étaient inspirants, mes pages de vente étaient inspirantes, mes newsletters étaient inspirantes.
Tout ce que j’écrivais aurait mérité d’être lu par Arnold Schwarznegger avec la musique de Requiem For a Dream en fond.
Ça a l’air cool, mais c’est contre-productif.
Tu écris un email de vente ? Oublie l’inspiration, tu es là pour présenter clairement une offre à ton prospect.
Tu écris un post LinkedIn ? Ok, peut-être que tu peux te permettre d’être inspirant de temps en temps, mais tu n’as pas envie de devenir un cliché de l’influenceur LinkedIn non plus.
Tu prépares un article de blog ? Ton lecteur veut surtout apprendre quelque chose et tirer des conseils applicables de ton contenu. S’il se sent inspiré c’est cool, mais c’est secondaire.
En fait, le problème de mes premiers textes, c’est qu’ils sonnaient faux.
La tonalité n’était pas du tout en accord avec l’objectif.
Ça me fait penser à ce mec dans mon lycée qui venait en cours tous les matins en costume 3 pièces. C’est pas que c’était moche, c’est que ça sonnait faux.
2️⃣ - La seconde étape, c’est d’écrire pour être lu.
La plupart des ghost/copywriters et des rédacteurs débutants écrivent pour eux-mêmes.
Ils mettent tous leurs efforts pour produire un texte dont ils sont fiers, sans se demander comment il sera perçu par la personne qui va le lire.
C’est ce que je faisais aussi quand je me suis lancé, et ça ne fonctionnait pas.
Dans l’absolu, c’est génial d’écrire un texte dont tu es fier.
Mais comprends bien que personne n’est aussi impressionné par la qualité de ton écriture que toi-même.
Dans 99% des cas, soit personne ne remarque la tournure de phrase que tu as cherchée 25 minutes à trouver… Soit personne ne la comprend.
Alors écris pour être lu.
Écris quelque chose que tu prendrais plaisir à lire si tu étais de l’autre côté de l’écran.
Autrement dit, un texte fluide qui :
Réponds à une question que tu te poses
Apporte un nouveau regard sur un sujet
Donne des conseils actionnables immédiatement
Présente une offre et t’aide à déterminer si elle est faite pour toi.
Le reste, tu peux le garder pour ce projet de roman qui traine au fond de ta bucket list.
À très vite,
Sami
PS : J’ai lancé un compte Twitter, il y a 2 jours.
Si tu veux recevoir un conseil précis en écriture chaque jour dans ton feed, tu peux me suivre ici : https://twitter.com/terki_sami
Je suis actuellement à 1 abonné. Tu as donc le pouvoir de faire doubler ce nombre en cliquant sur le lien. C’est fou non ?