Les 3 clés du copywriting d'Apple

Est-ce que c’est possible d’améliorer la page de vente de la plus grosse entreprise du monde ?

⏱ Temps de lecture : 7 mn

C’est le grand jour mon kopypote !

Non, je vais pas me marier.

Non, c’est pas les vacances.

C’est la sortie du nouvel iPad Air ! Quoi, tu t’en fiches ?

Je comprends.

Mais si tu as envie de progresser en copywriting, je te conseille de ne pas envoyer cet email à la corbeille de suite. Parce que même si tu n’aimes pas leurs produits, tu dois au moins leur reconnaître un talent sur le plan marketing.

Et aujourd’hui, on va disséquer ensemble la page de vente de ce nouvel iPad pour voir ce que tu peux en tirer pour rendre tes textes plus impactants.

(Et pourquoi pas essayer d’améliorer ce qui est améliorable, sans prétention.)

⚠️ Mais avant d’aller plus loin, disclaimer :

Je suis un mouton pro-Apple.

J’ai un mac, un iPhone, des AirPods, une Apple TV, un HomePod, je contrôle l’éclairage de mon appart en parlant à Siri...

Et il est probable que je finisse par acheter le nouvel iPad dont on va parler aujourd’hui.

Voilà, comme ça c’est clair. On y va mon kopypote ?

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📒 Au programme :

• Comment (ne pas) être ennuyant à l’écrit

• Comment rendre la complexité sexy

• Ce que j’aurais fait différemment

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Comment (ne pas) être ennuyant à l’écrit

Si je te dis : entreprise de 137 000 employés avec des points de vente dans 25 pays et un chiffre d’affaires de 111 milliards de dollars...

Est-ce que les premiers mots qui te viennent en tête sont “proximité avec le client” et “à la cool” ?

Probablement pas.

Parce que quand on est une multinationale, le principal risque est de se mettre à parler comme une multinationale.

C’est-à-dire comme un robot corporate dénué d’émotions et qui emploie un langage encore plus lisse qu’une peau de bébé. (Et c’est sacrément lisse une peau de bébé !)

Bref, tout ça pour dire que la dernière chose que tu t’attends à lire sur la page de vente d’un produit d’une aussi grosse boîte, c’est qu’il va t’apporter du “Fun à fond”.

Quand tu le vois ça te paraît évident, comme si le problème avait été réglé en 2 secondes en réunion : “Les mecs, il faut qu’on soit cools.”

Mais si je t’en parle, c’est parce que c’est très loin d’être une évidence.

Regarde ce que fait Xiaomi par exemple :