Ma méthode pour écrire une landing page

Comment j'ai créé la landing page de la KopySchool

⏱ Temps de lecture : 6mn

T’étais là lundi ?

On a parlé de la nouvelle landing page de la KopySchool : https://kopyschool.xyz.

Aujourd’hui, je voudrais te montrer comment j’ai construit la page pour qu’elle soit la plus persuasive possible.

Tu vas voir le plan exact que j’ai suivi pour construire la page, la logique derrière chacun de mes choix et ma méthode pour écrire des textes impactants et persuasifs.

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📘 Au programme :

• Etape #1 : Comment définir une bonne proposition de valeur

• Etape #2 : Quels éléments mettre sur ta page et comment les hiérarchiser

• Etape #3 : La technique pour gonfler ta valeur perçue que 70% des entreprises n’utilisent pas

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Etape #1 : Définir la proposition de valeur

(Active les images si tu ne vois pas la capture d’écran juste au-dessus.)

1) Le titre

Quelque soit le projet sur lequel tu travailles, commence toujours par trouver la proposition de valeur. Elle va te servir de boussole tout au long de la rédaction.

L’intérêt de l’écrire en premier est qu’elle va ensuite devenir l’arbitre pour le reste de ton texte.

Dès que tu as l’impression de trop t’éloigner du sujet, réfère-toi à ta proposition de valeur : si ce que tu dis permet d’expliciter la proposition de valeur d’une manière ou d’une autre, alors c’est à sa place.

Si non, tu dois l’effacer.

Son but, c’est de résumer en une phrase toute la promesse de ton texte.

Pour la KopySchool, la promesse est de t’aider à “Exceller à l’écrit et développer ton activité de freelance en écriture”.

Ensuite, le reste de la page ne sert qu’à montrer comment je compte t’aider à réaliser cette promesse.

De manière générale, les meilleures propositions de valeur sont les plus courtes.

Pendant un moment, j’utilisais des structures du style : “Réalise Bénéfice A,B et C sans problème Y ou Z”…

Mais je me rends compte qu’elles sont souvent très lourdes et difficiles à lire.

Pour la KopySchool, ça aurait donné : “Développe tes compétences à l’écrit, trouve plus de clients, et stabilise ton activité sans dépenser des milliers d’euros dans des formations en ligne”.

Tu seras d’accord pour dire que la phrase est trop longue.

Maintenant, je préfère ne pas m’enfermer dans des structures toutes faites et réfléchir comme un grand pour trouver la proposition de valeur la plus adaptée au projet sur lequel je travaille.

Si je peux tout de même te donner 2 conseils :

1. Ta proposition de valeur doit être centrée sur ton produit.
   Je vois beaucoup de sites sur lesquels la proposition de valeur est tournée comme une attaque envers la concurrence et je trouve ça dommage.
   
   Ton offre n’existe pas seulement en compétition avec le reste du marché. Elle existe avant tout parce que tu es convaincu que c’est la meilleure réponse possible aux problèmes de tes prospects.

   
   

2. Choisis l’angle qui correspond à l’état mental de tes prospects.
   Si tes prospects sont obsédés par leur problème, ta proposition de valeur doit expliquer de quel problème tu les aides à se débarrasser : “Arrêtez de passer vos journées à faire de la prospection qui dérange.”
   
   A l’inverse, s’ils sont obsédés par un objectif qu’ils veulent atteindre, parle-leur de cet objectif : “Excelle à l’écrit et développe ton activité de freelance en écriture.”

Si tu respectes ces 2 conseils, normalement tu vas dans la bonne direction.

2) Le sous-titre

C’est le deuxième encadré sur la capture d’écran.

Il sert juste à mettre tout ce que tu aimerais dire dans ta proposition de valeur mais que tu n’as pas la place d’écrire.

Dans mon cas : à qui s’adresse la KopySchool et quels bénéfices secondaires il y a dans l’offre.

Si tu as un argument important mais pas assez fort pour aller dans ta proposition de valeur : il va dans le sous-titre.

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Etape #2 : Comment organiser les éléments de la page ?

Ma page est structurée de la manière suivante :